随着Pokemon Go（中文名为“口袋妖怪 Go”）火爆全球，AR（增强现实）概念在创投圈也持续走热，大有盖过VR（虚拟现实）之势。在美国，Pokemon Go上线5个小时就登上了手机游戏排行榜首，一周之后，日活用户就超过了Twitter，用户停留时间也超过了Facebook，创造了手游市场的传奇。而作为这个爆款游戏的缔造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收获，其中任天堂自Pokemon Go发布后，股价飙升约75%，市值暴增120亿美元。

    在A股市场，AR概念板块也随之水涨船高，同花顺数据显示，GQY视讯、恒信移动、佳创视讯、奥飞娱乐等股价都有不同幅度的增长。东风之下，市场也传来诸多疑虑，为何AR内容的第一个爆款会出现在游戏领域？国内AR创业的瓶颈是什么？未来AR和VR谁会是市场主流？

    市场 “AR首个爆款诞生于游戏领域是必然”

    AR技术强调与现实的互动，适用场景也比VR更广泛。很多投资人和创业者都认为，AR第一个爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。其实，在Pokemon Go之前，AR技术也曾在其他场景中有过小规模应用，但并未引起强烈的市场反应。

    2013年底，谷歌发布的AR游戏Ingress，也是将AR技术与游戏结合，玩家在真实的世界里展开虚拟的战争，基于地理位置搜集能量、购买武器，以此来占领“入口”扩大势力。到2015年初，Ingress在Android平台的下载量已经超过400万，算是一份不错的成绩单。

    和VR技术不同，AR技术强调与现实的互动，而非简单的立体显示。业内普遍认为，增强现实技术最核心需要解决“是什么”和“在哪里”的问题，换言之，需要技术首先能够判断理解实际生活场景是什么样的，然后能将实际场景结构化分析，实现定位追踪与场景重构。基于AR这些技术特点，很多投资人和创业者都认为AR的首款爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。

    具体而言，因为Pokemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地图定位技术都已成熟，同时还符合用户经常拿出手机的使用习惯，“所有东西都不陌生，除了那个新应用。”

    7月19日，联想就对外透露，计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游，预计今年年底或明年初正式推出。

    产品 谈大众消费级AR产品仍很奢侈

    国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度,国内AR大潮目前还是由创业公司引领。    口袋妖怪 Go的火爆无疑给AR游戏公司打了一针鸡血，也撩拨了国内AR公司的创业热情。

    几天前，一款名为《城市精灵：GO》的游戏抢先上架。作为一款精灵养成类的手机游戏，这款明显是模仿Pokemon Go的游戏。但环顾国内外的发展现状，情况并不是很乐观，对于短期能否产生AR爆款，仍有些现实的问题摆在面前。

    首先，从AR技术层面来看，无论从起步时间还是发展水平来看，国际上的科技巨头一直处于领先地位，这也源于AR基础技术研发对资金、开发人员、技术的高要求。从2011年开始，美国的科技巨头便频频向AR技术抛出橄榄枝。如今市面上出现的现象级AR头显设备谷歌眼镜、Hololens、Meta2等，也都来自于谷歌、微软以及美国Meta等国际巨头。

    相比之下，除了百度、联想，国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度，至少在公开信息中，并未发现大的行动，国内的AR大潮还是由创业公司引领。这就使得目前国内的AR创业更偏向于部分成熟技术的行业应用，而疏于对基础技术的研究突破。

    技术 许多关键技术没得到有效解决

    国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，硬件、软件应用、内容都处于起步阶段。从技术角度而言，AR领域还有许多关键技术节点没有得到有效解决。比如硬件上面临的交互、显示、遮挡、渲染黑色、延迟等多种挑战。以显示技术为例，中搜创投副总裁王欢介绍称，目前光学透视和视频透视是两种不同实现AR场景的手段。

    整体而言，国内从事AR硬件及内容研发的多为初创型企业，无论是从硬件、软件应用还是内容方面都处于起步阶段，增强现实尚处于萌芽状态。

    前景 未来市场将超越VR？

    业内普遍认为早教、制造、医疗、军工等领域或许能率先叩开AR商业化的大门。虽然硬件、软件应用、内容都处于起步阶段，但可以预见，未来会有更多的巨头和创业公司入局，AR技术深入日常的时间周期也会日益缩短。

    投资银行 Digi-Capital的一组统计数据显示，到2020年，VR/AR的市场规模将达到1500亿美元，其中AR可能占到80%，也就是1200亿美元，而VR只占剩下的20%。易观智库的统计数据认为，在2016年至2018年，将有大量的AR硬件被推向市场，电子商务、广告、O2O等也将和AR技术相结合，市场表现出了对AR前景的看好。

    业内普遍认为是因为在技术层面AR的技术要求比VR更复杂，涉及与真实环境的融合，传感器和数据的融合等技术。虽然目前VR市场确实比AR市场更加成熟，AR仍需5-10年的技术酝酿，才能成为主流。但AR技术发展的土壤基础也在逐渐变得肥沃。

    随着谷歌开放AR平台API、Unity等支持AR开发，以及智能手机上屏幕、摄像头、GPS定位功能的普及，AR开发难度将大大降低；与此同时，可穿戴设备在中国的急速发展，也极大地利好VR和AR领域。

    具体到应用领域，未来几年，VR可能布局的产业主要集中在游戏、硬件、电影、主题公园等方向。相较之下，AR则在这些基础上增加了广告媒体、电商、数据服务、消费应用和企业应用等，比如在电商方面，增强现实的虚拟试穿功能显然是VR很难做到的。